2012年12月，腾讯游戏旗下休闲竞速类产品《QQ飞车》推出了自上市以来开发时间最长、更新内容最大的2.0版本，如同其过往更迭的新版本一样，2.0再度令这款最高同时在线突破300万、已经运营5年的竞速游戏焕发新生。回顾这5年，《QQ飞车》的PCU(最高同时在线账户数)每年几乎保持着近60万的增长势头。

　　在端游市场持续低迷的情况下，处于休闲竞技细分市场这一红海领域的《QQ飞车》，为何能够逆流而上，实现产品数据的稳步上升呢？作为腾讯的“四大名著”之一，显然在腾讯多达数十款游戏产品中，一款游戏的成功无法粗暴简单的归结于腾讯平台的力量，回顾过往的5年，我们不难发现其清晰的成功脉络和法则。

　　【成功，始于对细分领域的开拓和坚持】

　　研究表明，多数普通用户只能记住同一品类的前两位产品。在红海领域谋求生存与发展只有两条道路：赶超处于细分品类第一、二位的产品;或者，开创一个全新的细分品类，在全新的品类中谋求第一。大量的实践验证第一种方式的成功率极低，去撼动一个细分市场已有的王者显得性价比较低，因此，《QQ飞车》在立项之初，就决定开创一个属于自己的全新领域。

　　要开创属于自己的全新领域，就必须找到与用户需求契合的独特卖点，《QQ飞车》团队为此开展了大规模的游戏用户心理诉求研究。通过对用户需求的挖掘，归纳与提炼，最终确定了具有一定用户规模基础，且与其他游戏产品具有明显区隔的游戏个性，“极速挑战”和“时尚可爱”，并在长期的开发和运营中始终不变地契合与完善这一定位。当“极速与时尚”的融合让用户一经接触即怦然心动的时候，《QQ飞车》在端游红海中的突破口就被打开了。

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